El video parece ser la estrella de la inversión publicitaria online de aquí al 2016, o al menos así lo es para Google. Y aunque solo un 6% de dicha inversión se destina a este formato, según cifras de IAB y PwC, el crecimiento anual ha sido de 176% en el 2013, un número que puede leerse como una fuerte apuesta de los anunciantes por la imagen en movimiento.
“Para la comunidad, Google es principalmente un buscador. Pero en el Perú tenemos una particularidad: YouTube se ha robado muchísimo protagonismo del publicista. En consumo, somos el país con mayor penetración de YouTube en Hispanoamérica, más que México. En cuestiones de oferta, el 80% de nuestros clientes tiene algo corriendo en YouTube”, detalló Gianfranco Polastri, country manager de Google en el país.
Y este formato será uno de los aspectos que más crecerán el próximo año junto a lo móvil, según Polastri. Pero la apuesta más realista de Google está claramente en lo primero, especialmente porque True View, aparte de ser un formato que “ha revolucionado la publicidad en video”, ha calado bien en el anunciante peruano. “Es un formato que entiende. Si lo ven, lo pagas, si no lo ven, no lo pagas”, agregó el ejecutivo.
Meta al 2016
Google es optimista sobre el desarrollo de la inversión publicitaria digital en el país, pero advierte que este mercado solo podrá seguir dando saltos según se expanda el acceso a Internet y, eventualmente, el impulso que el consumo de contenidos en smartphones pueda sumarle.
“Si vemos todos los países donde tienes la penetración de Internet por un lado y, por otro lado, tienes el mercado publicitario digital total, Perú está un poco por arriba. Tenemos más de lo que nos merecemos por la penetración que tenemos, que es menos del 40% u 11 millones de usuarios de Internet. Es decir, estamos trabajando bien con lo que tenemos”, anotó Polastri.
Y dejó una meta en el tablero: “El nuevo consumo va a venir desde móviles y va a acelerar a cerrar la brecha. Si me preguntas un número para el 2016, tiene que ser 14% de un mercado total de US$ 1,000 millones. Estamos hablando de US$140 millones para el 2016”. Un número ambicioso, considerando que la inversión publicitaria online al primer semestre de este año cerró en unos US$ 20 millones.
