Este año, el mercado de línea blanca (cocinas, refrigeradoras, lavadoras) movería más de S/. 1,300 millones, un 3% más que en el 2014, estimó el gerente general de Indurama, Javier Ugarte.

Si bien a inicios del 2015, indicó, se proyectaba que el referido mercado crecería hasta en 5%, se ha ajustado la expectativa de incremento anual teniendo en cuenta los resultados de las ventas de línea blanca en la campaña del Día de la Madre.

Así, comentó que en la referida campaña, que es la segunda más importante del año, después de la de Navidad, las ventas de línea blanca disminuyeron 6%. “En Indurama, las ventas disminuyeron en 2%”, dijo.

Incremento de precios
¿A qué se atribuye la disminución en las ventas de la campaña por el Día de la Madre? El gerente comercial de la empresa, Alan Kahn, explicó que en parte se debe al incremento de precios de los artefactos de línea blanca en el verano, que llegó hasta 10% por el alza del dólar.

“El tipo de cambio se ha venido incrementando vertiginosamente y esto ha hecho que las marcas suban sus precios, al ser estos productos importados. Los consumidores pensaban que iban a haber grandes ofertas por la campaña, pero se dieron las regulares”, dijo el ejecutivo.

La disminución de ventas también obedeció a que las madres estarían tendiendo a preferir como regalos ropa, accesorios, en vez de artefactos eléctricos.

Ugarte sostuvo que el precio de los artefactos de línea blanca en lo que resta del año podrían incrementarse más, dependiendo del comportamiento del tipo de cambio.

Planes
La empresa espera crecer al cierre del año un 5% en sus ventas versus el 2014. Ugarte refirió que con miras a consolidarse como una empresa regional , han renovado su imagen corporativa, lo que incluye cambios en su logotipo para hacerlo más amigable.

Las claves
Ventas. En la campaña del Día de la Madre de este año, las ventas en el mercado de refrigeradoras disminuyeron en 8%, las de cocinas en 2%, mientras que la de lavadoras se mantuvo estable.

Incursión. Tal como adelantamos, Indurama incursionará en el mercado de lavadoras entre julio y agosto.