Diana Mujica Maguiña
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Más repartida. Si el año pasado Circus y San Fernando fueron los ganadores con larga ventaja, este año los Effie Oro estuvieron más reñidos, aunque hay una agencia que se llevó el mayor número de premios: Mayo DraftFCB, que se alzó con cuatro oros en las categorías de alimentos, bajo presupuesto, fines no comerciales y productos.

Para Ricardo Ortiz, gerente de operaciones de dicha agencia, “la creatividad sin resultados no es creatividad. Nosotros teníamos ya una base de investigación y planeamiento, nos faltaba la creatividad, y creo que nuestro esfuerzo ha dado resultados”. Para el vocero, el rasgo común en las campañas ganadoras son los clientes arriesgados y las marcas que apuestan a lo innovador.

Repitiendo plato
Pese a no arrasar con los premios, la dupla San Fernando-Circus logró hacerse del Grand Effie, como sucedió el año pasado. La campaña “No es atún” le valió el reconocimiento.

DATO
Sin ganadores. Tres categorías fueron declaradas desiertas en esta edición (ver infografía). Además en la categoría servicios no financieros, solo se entregó un Effie Plata.