(Bloomberg).- El máximo responsable ejecutivo de Nike Inc. Mark Parker, en medio de un discurso a los propietarios de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) de EE.UU., presentó un plan para incorporar más tecnología a la indumentaria deportiva. El plan que mencionó incluye monitores corporales y zapatillas que pueden atarse los cordones por sí solas al estilo de “Volver al Futuro”.
Nike planea utilizar sensores y recursos computacionales para calcular y controlar la temperatura corporal y lograr así un rendimiento óptimo, dijo una de las personas que asistieron que pidió no ser identificada porque la conversación era privada.
El discurso de Parker, que tuvo lugar la noche del jueves durante la reunión del directorio de gobernadores de la liga en Nueva York, cobró una gran relevancia dado que Nike ampliará su relación con la NBA en el año 2017. Ese mismo año comenzará a regir un contrato de ocho años sobre la confección de los uniformes de la liga de baloncesto.
Parker presenta el acuerdo de Nike con la NBA como una parte esencial de sus planes para impulsar las ventas anuales de US$ 30,600 millones durante el último año fiscal a US$ 50,000 millones en el 2020. Una oportunidad para Nike y la liga es generar más negocios gracias a las mujeres, que constituyen la mitad de los espectadores de la NBA, dijo el máximo responsable ejecutivo. Nike ya piensa en crear más indumentarias de baloncesto para ellas y por primera vez incluiría las zapatillas deportivas Jordan Brand.
Centro de innovación
La empresa también planea recurrir a la innovación para poder llegar a la proyección mencionada. Recientemente anunció la apertura de un “centro de creación de productos avanzados” para mejorar el proceso de diseño y manufactura del calzado y la ropa que fabrica.
El CEO dijo que las zapatillas que se atan los cordones por sí solas – idea que se hizo popular en la película de 1989 “Volver al Futuro II” – harán su entrada al mercado en forma importante, de acuerdo con una persona entendida en el tema.
Esta semana Nike dio a conocer una versión de las zapatillas Nike high-tops o de tipo bota que se mostraban en la película. Una pequeña cantidad de ellas se subastará el próximo año para reunir fondos para fines benéficos.
Parker, director ejecutivo de Nike por casi diez años, no accedió a emitir declaraciones sobre el tema.
Nike es por lejos la mayor empresa de baloncesto del mundo y genera unos US$ 6,000 millones anuales en ventas con sus marcas, en las que se incluye la línea Jordan. Antes de que a principios de año Nike firmara el acuerdo con la NBA, que su rival Adidas AG no quiso renovar, ya tenía contratos de patrocinio con estrellas de la liga como LeBron James, Kobe Bryant y Kevin Duran.
Si bien Nike lidera el mercado del baloncesto, Under Armour Inc. progresa a pasos agigantados – respaldada por un contrato de patrocinio con Stephen Curry, el jugador más valioso de la NBA actualmente. A su vez, Adidas volvió a centrarse en el baloncesto y recientemente firmó un contrato con la súper estrella James Harden alejándolo de Nike.
Durante su charla del jueves, Parker reiteró el compromiso de Nike con el baloncesto, dijo el dueño de los Washington Wizards Ted Leonsis.
“El mensaje que nos llevamos fue su conexión emocional y su amor por el baloncesto”, dijo Parker.
