El vicepresidente de LinkedIn y autodenominado filósofo, Fred Kofman, describe la gran cantidad de formas en que las empresas pueden encontrar el éxito, tanto en la moral de los empleados como en la construcción de la comunidad y, por supuesto, en los negocios. Kofman señala casi una docena de factores que hacen que las empresas tengan éxito o fracasen. Muchos de ellos tienen que ver con tratar a las personas como seres humanos dignos que quieren comunicarse abiertamente y lograr que sus jefes se sientan orgullosos de ellos. "La empresa consciente" aboga por una estrategia más consciente y de colaboración para conquistar el mercado.