“He sido predestinado a servir a las mujeres y vivir con ellas”

Un ejecutivo orientado a logros, así es el director Comercial de Avon Perú, Édgar Cortés. Él se confiesa amante de nuestra cultura y siente una profunda admiración por el ekeko.

Por: Stephanía Palomino

¿Cómo saltar de ingeniería de petróleos a la belleza?
Es raro que un ingeniero de petróleos, que no es una carrera común, esté ahora en el mundo de los maquillajes y cremas, al final, creo que la vida te lleva por los caminos que uno realmente quiere recorrer.

¿Cómo lo trajo la vida a este camino?
Yo trabajé en ingeniería de petróleos, pero me incliné más por ingeniería de informática. Si embargo, cuando estaba enamorado de la que ahora es mi esposa, mis primeros trabajos eran muy lejanos. Pasaba 45 días en el campo y 15 días en la casa. No me sentía pleno.

¿El amor ayudó a que su vida dé un giro?
Sí, el amor y la vocación. Tuve un mentor que descubrió la pasión que sentía por el marketing. Avon fue la primera compañía masiva a la que entré.

¿Cómo hace para trabajar con tantas mujeres?
Los hombres tenemos que entrenar una sensibilidad. Cuando yo entré a Avon era una persona completamente diferente. Yo digo que he estado predestinado a servir a las mujeres y por suerte a vivir con ellas. Tengo tres hijas, una esposa y una yegua.

¿Cuándo llegó a Perú tuvo algún temor?
Me siento cómodo aquí y salgo fácil de la zona de confort, porque tengo una alta orientación a logros y metas. Yo soy de Medellín y allí tenemos una particularidad, tenemos una alta percepción de nuestro entorno geográfico. Por ejemplo, decimos: ¿Dónde está la gente más trabajadora del mundo? En Medellín. ¿La gente más emprendedora del mundo? En Medellín. Entonces, tomar la decisión de irme de Medellín a otro país era distinto.

¿Cómo lo recibieron?
Muy bien, la verdad es que mi familia se adaptó como se dice aquí, ¡al toque! Podría decir que tengo más amigos en el Perú que los que tengo en Medellín.

¿Qué es lo que más le gustó del Perú?
Soy un amante de la cultura peruana y la contextualizo al liderazgo. En las reuniones siempre hablo sobre Machu Picchu y del significado del ekeko, incluso le regalé uno a mi jefe y él le pidió un deseo. Como si le hubiésemos escrito con la mano de Dios, las ventas se dispararon.

¿Qué tipo de gerente es?
Creo que soy muy orientado a logros, lo que realmente me inspira es la meta más allá del reconocimiento o el salario. A pesar de ello, soy detallista. No llego a asfixiar a la gente.

LOS DATOS
Autocontrol. Édgar Cortés (AVON) sostiene que aunque posee mucho autocontrol, lo que sí le disgusta es la indisciplina. “La gente confunde indisciplina con flexibilidad”, revela. El ejecutivo agrega que el hombre desarrolla más sensibilidad para laborar con mujeres. En la planta, el 80% son féminas.

Mercado de cosméticos. El ejecutivo precisó que en el 2012, el mercado de cosméticos creció 18% y para el 2013 este porcentaje se mantendría. No obstante, al 2014 se espera un incremento de 19%. Agregó que el consumo per cápita en el 2012 fue US$ 331 y mostró un crecimiento de 14% sobre el 2011.

HOJA DE VIDA
Nombre: Édgar Cortés Medina.
Estado civil: Casado.
Edad: 48.
Nacionalidad: Colombiana.
Cargo: Director Comercial Avon Perú.
Profesión: Posgrado en Negocios Internacionales y Maestría en Marketing.