Los trabajos con impacto social se aplican a varios sectores como financieros, bienes de consumo, agronegocios, entre otros, según Joana Henklein de Accenture.

FOTOGALERÍA. En su influyente libro de 1962, Capitalism and Freedom, el economista Milton Friedman argumentó que hay “una sola responsabilidad social de un negocio: usar sus recursos y participar en actividades diseñadas para aumentar los beneficios”. Cualquier obligación con el bien social dependía de los accionistas privados. Para Friedman, los ejecutivos que se preocupaban por crear empleos, tratar bien a los empleados o cuidar el medio ambiente, no eran más que “marionetas involuntarias” de una doctrina de responsabilidad social que amenazaba el libre mercado. Medio siglo más tarde, el impacto social es parte de la misión corporativa de casi todas las grandes empresas del planeta. ¿Pero qué compañías practican realmente lo que predican? Forbes se asoció con Just Capital, una organización sin fines de lucro creada por el inversionista multimillonario Paul Tudor Jones II, para determinar cuáles son las empresas líderes en responsabilidad social.

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Pedir una opinión es solo el primer paso. La investigación de mercado aplicada al segmento del impacto social debe ser como un termómetro, explicó Giuliana Reyna, directora de Global Research Marketing.