Sectores como el automotor han empezado a fichar surfistas y velocistas. Un deportista es para la marca una opción más eficiente que un actor.

En este mes dominado por el Mundial, la moda también juega su partido, desde Cristiano Ronaldo y sus cortes de pelo a los looks de futbolistas fuera del estadio. Y las marcas se pelean por vestirlos.

El mercado de artículos deportivos en el país mueve hasta US$ 500 millones anuales, con ventas que crecen a tasas de 20% a 25%. Humberto Valdez, gerente general de la firma, explica su estrategia en este contexto.

Si bien la ropa para el deporte surgió hace un siglo y medio con la premisa de ser resistente y fácil de lavar, hoy en día ya existe el concepto de “deportista nocturno”, que privilegia a diversión antes que la competencia.