YouTube paga menos por video hecho en el Perú que en Europa o EE.UU.

—Cada 1,000 vistas, la compañía desembolsa entre US$ 1 y US$ 13 en los países desarrollados. Aquí esta cifra está entre US$ 1 y US$ 2.

Por: Diana Mujica

Los peruanos pasan en promedio 3.8 horas al mes viendo videos en YouTube. Y eso es un promedio. Hay algunos bastante más ‘adictos’. Y si son jóvenes, la llegada de la imagen en movimiento aumenta considerablemente (ver cuadros).

Según Yoly Ávalos, directora de B Quate, una empresa que asesora y optimiza canales de YouTube para hacerlos rentables, el video manda en este momento al punto de que ya superó a Twitter y es ahora mismo la segunda red social más usada por los peruanos.

No es casualidad entonces que muchos hayan volcado sus esfuerzos a este nuevo negocio donde los canales más exitosos pueden empezar a facturar ingresos anuales cercanos a los US$ 350,000 (ver nota vinculada).

No somos Europa

Pero existen algunas reglas de la empresa propiedad de Google que hacen que hacen más adverso el juego para los actores locales. Y es que según Ávalos, YouTube no le paga lo mismo por la misma ‘chamba’ a un youtuber (dueño de canal de video) peruano que a uno europeo o estadounidense.

“El portal paga entre US$1 y US$ 13 por videos hechos en plazas como Europa y EE.UU. por cada 1,000 vistas de un video. En el caso de un video hecho en el Perú, por las mismas 1,000 vistas se paga entre US$1 y US$2. Es una diferencia enorme. En Brasil y Argentina ese rango está entre US$ 1 y US$ 8”.

La matemática más simple permite deducir que un video con firma de youtuber de país desarrollado visto por un millón de personas vale hasta US$ 13,000; mientras uno de factura local con el mismo millón de visitas solo logrará US$2,000 como máximo.

Categorías

Aun así se trata de un negocio que ha empezado a moverse y a convertir en celebridades a los youtuber con más visitas y subscriptores en sus canales (ver cuadro).

“Pero en YouTube existe una lectura distinta. Aquí no importan tanto los subscritos a tu canal (su equivalente sería el ‘like’ de Facebook), como las visitas, sino el ‘watch time’ o tiempo de permanencia en el canal y sus videos”.

Y es que la marca de Google solo paga por videos que lleven publicidad de algún tipo. Además, este anuncio debe haber sido visto al menos por 30 segundos para que YouTube remunere por él.

Entonces, no necesariamente los más populares son los más rentables. Por ejemplo, la Tigresa del Oriente ‘revienta en visitas’ cuando hay un lanzamiento de alguna canción bizarra, pero el resto del tiempo es un canal con poca actividad.

La vocera de B Quate Perú explica que las categorías más exitosas son las infantiles con tutoriales sobre videojuegos o ‘reviews’ o críticas hechas por niños a juguetes populares.

Según Ávalos, esto se debe a que en el caso infantil se trata de un público que puede pasar horas viendo un tema que les apasiona. Lo mismo ocurre con la belleza, requiere quedarse un determinado tiempo ver cómo quedará un look completo.

“Los tutoriales tecno tienen menos lealtad, el usuario ve lo que le interesa y abandona”, agrega la experta que señala además que los canales de comedia son también muy exitosos.

“Hay que tener en cuenta que este portal se utiliza en un 71% para buscar y ver contenido de entretenimiento y en el 39% para informarse sobre productos”, concluye.

Cuánto gana un youtuber peruano
Campo. B Quate es un Multi Channel Network, es decir, una empresa certificada por YouTube que puede enlazar a los canales de sus clientes con su propia plataforma y ayudarlos a rentabilizar.

Oferta. B Quate posee data que incluye potencial de ingresos, el perfil de quién ve sus videos, a qué hora lo ve más.

Indicaciones. Según la directora de B Quate, un mismo video debidamente “anotado” obtiene hasta tres veces más tiempo de vista que uno convencional. Las anotaciones comprenden miniaturas con el siguiente video del canal en los segundos finales del video que está viendo el usuario y mensajes para animar al usuario a suscribirse al canal a mitad del video.